Война с Големом   ::   Калашников Максим

В одной товарной группе окажутся и часы, и одежда, и сигареты, и мотоциклы. Например, те, которые относятся к героической эпохе 1930-х годов. Уже сегодня видно, как с разрушением единства Реальности люди начинают создавать себе особые миры. Для одних это — миры старых усадеб в духе позапрошлого века, для других — мир «железных империй» времен Второй мировой, для третьих — мир авантюризма и рискованных приключений в стиле extreme. Некоторым хочется жить в мире викингов, некоторым — во «вселенной» древней Индии, а кому-то — в мире неизведанного будущего, смело экспериментируя с укладом жизни. И так далее. Каждый мир требует своего набора образов, вещей, услуг.

Итак, чтобы подняться в конкуренции с прежней «элитой», мы должны быть способны создавать собственные миры и захватывающие истории — с помощью умелого позиционирования своего бизнеса и нетривиальной рекламы. Нет, не для того, чтобы бежать от реальной жизни в иллюзорные вселенные, а для того, чтобы заработать деньги и стать силой, изменяющей настоящую жизнь. А еще — чтобы мобилизовать наших усталых от потрясений соотечественников, дав им образ победы, яркую мечту. Вот яркий пример: книги о Гарри Поттере дают их издателям больше прибылей, чем ежегодный экспорт вооружений из нынешней России. Такова особенность сегодняшней «экономики сознания», бизнеса на создании миров.