Журнал Компьютерра -724   ::   Компьютерра

Как выяснилось,

примерно половина зарегистрированных

щелчков приходится на долю узкой

прослойки онлайновой публики, не

превышающей 6% от ее количества, а

четыре мышиных щелчка из каждых пяти

принадлежат лишь 16%

сетян!

Окрестив членов самой

падкой на рекламу группы Natural Born

Clickers ("Прирожденные кликеры"),

исследователи попытались нарисовать их

портрет. Получилось, что

среднестатистический "щелкунчик" имеет

возраст между 25 и 44 годами и

практически не вылезает из Интернета,

проводя в виртуале вчетверо больше

времени, чем представители других

групп!Впрочем, мечтой сетевых

рекламодателей такого клиента не

назовешь. Подвигнуть его на покупку

весьма непросто, что во многом

объясняется финансовыми причинами: ведь

годовой доход большинства "кликеров" не

дотягивает до 40 тысяч долларов -

довольно скромной по заокеанским меркам

суммы.

"Урок, преподанный нам NBC,

должен быть усвоен: нужно искать другие,

более надежные методы оценки

эффективности интернет.рекламы", -

отметил глава аналитического

департамента Starcom Грант Прентис

(Grant Prentice). По его мнению,

единственной нишей, где подсчет мышиных

кликов хоть как.то оправдывает себя,

являются разовые рекламные кампании,

проводимые с целью моментальной

раскрутки какой.либо новинки. На

"стайерской" же дистанции, связанной с

планомерной популя.

ризацией

очередного брэнда, американцы

рекомендуют пользоваться более точным

инструментом - к примеру, онлайновыми

опросами, выявляющими отношение

различных слоев сетян к рекламируемой

продукции.