Журнал Компьютерра -725   ::   Компьютерра

Как видно, приближение "поры любви"

наложило отпечаток на редмондских

"рекламоведов", образно назвавших свое

детище Engagement Mapping (в вольном

переводе на русский - "картография

обручений"). С точки зрения создателей,

моменту "обручения" клиента с товаром

предшествует долгий напряженный период

поисков и сомнений, в то время как

выступающая в роли "свахи" реклама

демонстрирует ему все новых "невест". По

словам вице-президента рекламного

подразделения Microsoft Брайана

Мак-Эндрюса (Brian McAndrews), новый

подход положит конец несправедливости,

когда дивиденды за целую рекламную

кампанию выпадают на долю

одного-единственного баннера, на котором

раздается долгожданный щелчок. Ведь, как

и в жизни, решение о "свадьбе" является

закономерным результатом осмысления

"женихом" всех увиденных ранее "брачных

объявлений", а не лишь последнего из

них.

Разумеется, для того чтобы

"раздать всем сестрам по серьгам",

необходимо, чтоб куцая статистика по

мышиным кликам уступила место записям

обо всех рекламных блоках, размещенных

на загруженных пользователем страницах,

а также его действиях в связи с

увиденным. Как уверяют изобретатели

нового метода, анализируя подобные

записи, можно куда объективнее оценить

ход рекламной кампании в вебе.