Журнал Компьютерра - 38 от 17 октября 2006 года   ::   Компьютерра

Заинтересует ли лазерное представление «зеленых человечков», сказать трудно, но в том, что возможность поговорить «с глазу на глаз» с внеземным разумом основательно пополнит ряды участников нынешней акции, можно не сомневаться. ДК

По следам куриного яйца



На телекоммуникационном рынке в моду вошли «сквозные» брэнды. Особенно в России. В мае этого года «Система Телеком» загнала несколько своих компаний под общую «скорлупу»; теперь, ровно пять месяцев спустя, созрел апельсин, под кожуру которого затянуло малозаметный у нас «Эквант», — сотовый брэнд Orange пришел в Россию.

Марка Orange, с 2000 года принадлежащая France Telecom, хорошо известна в Европе. Этот сотовый оператор с британскими корнями — один из крупнейших на континенте. Кроме того, по всему миру France Telecom оказывает корпоративные услуги международной и междугородной связи от имени компании Equant, которая, в свою очередь, образовалась после целой череды покупок и слияний сразу нескольких фирм (сам брэнд до 2001 года принадлежал Международному обществу авиационной электросвязи — SITA). В 2005 году руководство приняло решение об оказании всех своих услуг под единой маркой Orange Business Services. К этому времени France Telecom была уже единственным владельцем Equant, а на такой отчаянный шаг пришлось пойти потому, что Equant не приносила дохода начиная с 2000 года, а в 2004-м убытки составили почти 300 млн. долларов. Теперь вся надежда на то, что успешность марки Orange окажется заразительной. «Апельсиновая диета» постепенно применяется по всей Европе, и вот дошла очередь и до России, где Equant как раз до сих пор приносила французам прибыль.