Журнал Компьютерра - 6 от 14 февраля 2006 года   ::   Компьютерра

Сквозняки в системе



Еще в мае 2005 года на выставке «Связь-Экспокомм» руководители АФК «Система» с помпой представили общественности новый проект «Единая точка доступа». Его суть сводится к объединению сервиса всех телекоммуникационных компаний холдинга, а лицом «Единой точки» стал интернет-портал www.all-sistel.ru . Объединить усилия нескольких операторов связи, каждый из которых долгое время жил своей жизнью, — дело не из легких, поэтому первые лица «Системы» просили не ждать быстрого прорыва за считанные месяцы. Прорыва и не произошло, но от магистральной линии развития подопечных компаний холдинг, похоже, теперь уже не отступится.

В начале февраля в «Коммерсанте» появилась информация о том, что АФК «Система» собирается в самом скором будущем ввести новый брэнд, который объединит всех операторов связи, входящих в холдинг. Попыток введения сквозного брэнда для компаний такого масштаба у нас в стране еще не было, и затея эта может оказаться очень рискованной. Скажем, до сей поры продвижение SkyLink прямо или косвенно было связано с противопоставлением «связи нового поколения» более привычному GSM, и каков будет эффект от проявления одних и тех же черт на логотипах МТС и Skylink, заранее не предугадаешь. Впрочем, масштабы этих двух операторов сильно разнятся, а потому вовсе не удивительно было узнать из того же источника, что главным ориентиром в построении сквозного брэнда будет именно МТС. Отсюда же следует, что ребрэндинг самих «Мобильных ТелеСистем» отменяется, и этот путь «Билайна» не будет пройден.