Как подготовить успешный бизнес-план   ::   Автор неизвестен

Котлер приводит перечень наиболее часто встречающихся задач, решаемых системой маркетинговых исследований: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен. Среди обследованных 798 американских фирм 93% проводили исследования потенциальных возможностей рынка и изучение его характеристик, 89% осуществляли анализ сбыта, 86% изучали тенденции деловой активности, 8 5 % - товары

- объемы текущего сбыта

- издержки

- материальные запасы

- движение денежной наличности

- дебиторская задолженность

- кредиторская задолженность

- сопоставление фактических и плановых показателей сбыта

- рекламный бюджет

- фактические расходы на рекламу

- сведения о конкурентах (издержки, объемы продаж, затраты на рекламу, объемы расфасовки и т.д.)

- изменения долей рынка

- изменения цен

- количество дистрибьюторов

- потенциал рынка отдельных городов, регионов стран

- цель исследования

- отбор источников информации

- сбор данных

- анализ данных

- представление результатов исследования

- банк статистических данных

- методы анализа: корреляционный, регрессионный, факторный, дискриминантный, гнездовой

...

- банк моделей:

системы ценообразования, расчета цен, средств комплекса рекламы, рекламного бюджета

Рис. 1.