Почему Россия не Америка. Книга для тех, кто остается в России   ::   Паршев Андрей Петрович

Если производитель выпускает новую модель, с улучшенными качествами – она вступает в конкуренцию уже в другом классе товаров. А критерий тот же – главное, чтобы товар можно было продать за цену, превышающую издержки, и все.

И даже если товар уникален, если у него нет конкурентов – все равно, его производитель конкурирует со всей промышленностью – по критерию «выручка / издержки».

У нас в широких массах не было понимания этого с советских времен – тогда за границей закупались лишь товары высокого качества, а продавались у нас по низкой цене. Сейчас-то мы знаем, что качество и у импортного товара бывает, мягко говоря, разное. Все уже знакомы с колбасой, произведенной по «западной технологии».

Интересно, что на нашем внутреннем рынке после 1991 года импортная продукция оказалась безусловно конкурентоспособней нашей, и не всегда из-за качества. Более того, и то, что начали производить на нашей территории западные компании, тоже оказалось конкурентоспособней нашего – сигареты, напитки, кондитерские изделия. Действительно, организация производства, технология, реклама – все оказалось лучше. Дело не в «секретных рецептах» – на этикетках состав приведен, да его по действующему законодательству и нельзя держать в секрете – все-таки пищевые продукты. Состав по сути тот же, что и у наших ситро и лимонадов – у «Спрайта», например – вода, сахар, углекислота, аскорбинка, лимонная кислота, цитрат натрия, бензоат натрия.