JК
Как приготовить вкусный бренд? :: Сироткина Ирина Вадимовна
Страница: 54 из 54А скандальный дизайн должен был соблазнить целевую группу динамичных людей в возрасте 25 – 34 лет.
Сама модель Micra была настолько индивидуальна и оригинальна по своей сути, что агентство TBWA взялось за создание уникальной среды, где должна была появиться эта машина. И начали они с создания нового, придуманного специально для нее, языка.
Характерной чертой рекламной кампании стали необычные слова, происшедшие из слияния известных языковых понятий:
1) modtro (moderne + retro) – что-то вроде «новоретро» («современный, новый» + «ретро»);
2) spure (spontanee + sure, «стихийный» + «уверенный»);
3) simologique (simple + technologique, «простой» + «технологичный»).
Создание своего языка помогло отстроиться от конкурентов и подтвердить уникальность бренда.
По замыслу агентства рекламная кампания должна была быть такой же оригинальной, как и сама модель Micra. Поэтому и для написания сценария ролика был приглашен один из самых выдающихся режиссеров мира, а именно Дэвид Линч. На всем протяжении ролика на экране высвечиваются синие электрические губы, произносящие несуществующие слова. Это и есть визуальный символ нового языка, на котором говорит Micra.
Кампания прошла в два этапа. На первой стадии по всем основным каналам ТВ были показаны 10-секундные ролики, а город был завешан множеством плакатов с необычными словами-гибридами.
Сама модель Micra была настолько индивидуальна и оригинальна по своей сути, что агентство TBWA взялось за создание уникальной среды, где должна была появиться эта машина. И начали они с создания нового, придуманного специально для нее, языка.
Характерной чертой рекламной кампании стали необычные слова, происшедшие из слияния известных языковых понятий:
1) modtro (moderne + retro) – что-то вроде «новоретро» («современный, новый» + «ретро»);
2) spure (spontanee + sure, «стихийный» + «уверенный»);
3) simologique (simple + technologique, «простой» + «технологичный»).
Создание своего языка помогло отстроиться от конкурентов и подтвердить уникальность бренда.
По замыслу агентства рекламная кампания должна была быть такой же оригинальной, как и сама модель Micra. Поэтому и для написания сценария ролика был приглашен один из самых выдающихся режиссеров мира, а именно Дэвид Линч. На всем протяжении ролика на экране высвечиваются синие электрические губы, произносящие несуществующие слова. Это и есть визуальный символ нового языка, на котором говорит Micra.
Кампания прошла в два этапа. На первой стадии по всем основным каналам ТВ были показаны 10-секундные ролики, а город был завешан множеством плакатов с необычными словами-гибридами.