Не стреляйте в рекламиста   ::   Гольфман Иосиф

- Легко, - секунду подумав, согласился Иван. - Я еще дам жару.

"Ну, что ж. Чем больше таких будет наверху, тем приятнее будет жить нашим детям", - думал Ефим, заедая последнюю стопку вкуснейшим маринованным огурчиком.

А Иван, как и обещал, дал жару многим, став за два года заместителем директора огромного предприятия, названного по имени одной из крупнейших центральных газет, но владеющего далеко не только ею.

Приятно, что при этом он не разлюбил улыбаться.

После Ивана Ефим побеспокоил еще четырнадцать человек: радийщики, газетчики, три телеканала (два центральных, один - кабельный), свободные журналисты. За исключением троих, все согласились помочь в его просьбе. Большинство - бесплатно. Общие расходы Ефима на первый медиа*-удар составили... 800 долларов - мизерную по пиаровским** понятиям сумму. "Не имей сто рублей, а имей сто друзей..." - говорит пословица, довольно точно выражающая суть российского пиара. Хотя сто рублей в медийной пропаганде тоже еще никому не мешали.

По привычке Ефим прикинул охват***. По мониторинговым**** данным получалось, что его реципиентами (рекламополучателями) станут более четырех миллионов человек, из которых более двух с половиной миллионов приходится на московский регион.

Реклама давно перестала быть уделом людей свободных профессий. Здесь навсегда обосновались социологи, психологи и математики.

Теперь, имея рейтинги* предыдущих периодов (различными методами устанавливаются количество и "качество" читателей тех или ин�