Не стреляйте в рекламиста   ::   Гольфман Иосиф

Теперь, имея рейтинги* предыдущих периодов (различными методами устанавливаются количество и "качество" читателей тех или иных газет и журналов, зрителей и слушателей конкретных теле- и радиопередач (или временных интервалов вещания), "созерцателей" объектов наружной рекламы), можно с высокой степенью точности предсказывать эффективность рекламы будущей. Точнее, все-таки не прямую эффективность, а вероятность попадания рекламных обращений в поле зрения реципиентов из целевой группы**. Потому что эффективность связана и с творческой составляющей рекламы, которая пока, к счастью, математикой не определяется.

Для полноты ощущений Ефим оценил стоимость своего общения с массами. Получилось менее 0,02 цента на контакт, или 0,2 доллара за тысячу контактов (рекламисты используют термин CPT, Cost per thousand, - стоимость тысячи контактов). Очень довольный собой, он всласть потянулся и пошел в столовку обедать.

ГЛАВА 13

Петруччо уже около двух часов крутился у дома Бухгалтера. Он внимательно вглядывался в окна "заказанной" квартиры. Детей там явно не было, иначе кто-нибудь да выглянул бы. А вот жена точно была. Ее силуэт пару раз мелькнул в окне кухни. Фотографии детей и жены, полученные от заказчика, лежали в кармане.

Дело было, без сомнения, плевым и выгодным. Петруччо с ним и один бы справился, но если "бабок" будет мало, придется брать вещи. Да и надежнее втроем. Два его подельника терпеливо ждали команды в старом "Форде-Мондео" с тонированными по позапрошлогодней моде стеклами.

На улице становилось прохладно. Петруччо запахнул куртку, потер нос.