Журнал Компьютерра -729   ::   Компьютерра

Народ попроще

таким вопросом вообще не задается, но

порой воспринимает рекламные лозунги как

руководство к действию. В любом случае,

рекламная индустрия своего уже не

упустит, и тезис "хорошая вещь в рекламе

не нуждается" пора признать безнадежно

устаревшим.

К удивительному

результату пришли американские и

канадские исследователи. Оказывается,

придуманные рекламщиками образы влияют

не только на покупательские

предпочтения, но и могут воздействовать

на поведение потребителей, ведь

частенько реклама не столько восхваляет

качество товаров и услуг, сколько

пропагандирует якобы связанный с ними

образ жизни. Для экспериментов был

выбран как нельзя более характерный

пример - торговая марка Apple, испокон

веку ориентированная на людей творческих

и неординарных; в качестве образца для

сравнения использовался брэнд IBM

(эксперимент затевался до продажи

компьютерного подразделения Lenovo).

Предварительное исследование показало

(впрочем, это было и так ясно), что

Apple, в отличие от IBM, ассоциируется у

людей с креативностью; против IBM

испытуемые тоже ничего не имели, но,

согласно более ранним изысканиям, этот

бренд обычно сопровождают такими

эпитетами, как "традиционный",

"интеллектуальный" и

"ответственный".

Влияние на

поведение человека установки,

укоренившейся в сознании благодаря

рекламе, и стало предметом исследования.