Журнал Компьютерра -729   ::   Компьютерра

Самое интересное, что воздействие

привитого рекламой стереотипа

происходит, судя по полученным

результатам, на подсознательном уровне.

Три сотни подопытных студентов не знали

об истинном назначении эксперимента; его

первый этап преподносился как тест на

внимательность: от испытуемых

требовалось суммировать мелькавшие на

экране цифры. Затем предлагалось

выполнить бессмысленное задание,

вычеркнув в некоем тексте букву "е".

Штука в том, что во время первого теста

на экране периодически на очень короткое

время появлялось изображение логотипа

одной из двух компаний; сознанием эта

тайная демонстрация не регистрировалась,

но, как выяснилось позже, вовсе не

проходила бесследно.

Основная фаза

эксперимента состояла в проверке

креативности испытуемых, для чего

исследователи применили так называемый

"тест на необычное использование", суть

которого заключается в необходимости

отыскать нетрадиционное применение

обыденным вещам, в данном случае -

кирпичу. Оригинальность предложенных

идей оценивала специальная судейская

коллегия, которая не знала, какой из

двух логотипов маячил перед конкретным

изобретателем новых кирпичных ипостасей

(двойной слепой метод - необходимое

условие для претендующего на чистоту

эксперимента).